만우절에 검색량이 늘어나는 키워드는? (네이버 데이터랩 분석)

[분석 목적]

4/1 만우절을 지나고, 문득 만우절에는 어떤게 가장 검색량이 많은지에 대해 궁금해졌다.

 

그래서 네이버 데이터랩 API를 활용해 

만우절 특화 검색 키워드를 분석해보기로 했다.

https://developers.naver.com/products/intro/plan/plan.md

네이버 오픈 API 목록 - INTRO

 

[데이터 확인]

먼저 시범삼아 2026 3/25~4/1을 기준으로 네이버 '만우절' 키워드 검색량(ratio)을 시각화해보았다

원래는 4/2까지를 뽑으려 했으나, 아직 데이터랩에 해당 날짜가 반영되지 않은 상태였다.

상대적 검색량을 비교한 것이기떄문에 당연하게 4/1이 가장 많이 나오는 걸 확인할 수 있다.

검색어 트렌드는 요청된 기간 중 검색 횟수가 가장 높은 시점을 100으로 두고 나머지는 상대적 값으로 제공하고 있습니다. 검색 횟수의 절댓값 제공은 아직 고려하고 있지 않습니다. 상대적 값만으로도 특정 주제, 검색어의 트렌드를 파악하는 데는 충분할 것입니다.

 

그래서, 상대적인 비교를 위해 범위를 크게 두고,

이번년도 1/1 ~ 4/1 기간 중 만우절에 특히 검색이 많이 된 키워드들을 도출해보기로 했다.

 

 

[알고리즘]

1. 키워드 5개씩 나눠서 API 호출 

2. 각 키워드별 일별 검색비율 도출

3. baseline(1/1~3/28, 만우절x 기간)과 event구간(3/29~4/1)로 나누어 각 구간의 평균계산

score = event_mean / baseline_mean

의미 : 평소보다 만우절 직전 기간에 몇배나 증가했는가

4. 추가적으로 언제 가장 많이 검색됐는지 확인하기 위해 최고 검색일/비율을 저장

(Python 활용)

 

[시각화 분석결과]

1) 전체 시계열

모든 키워드의 일별 검색 추이

해당 값은 절대 검색량이 아닌, 위와 같이 가간 내의 상대값(최대 = 100)이다

 

따로 키워드를 정해야 분석이 되었기에, 생각나는대로 만우절에 검색 많이 할 것 같은 키워드들로 작성하여, 위의 검색량 구하는것과 동일하게 총 25개의 키워드를 분석해 보았다.

[0원, 무료, 가짜, 사기, 거짓말, 선물, 결혼, 유래, 고백, 이벤트, 깜짝, 장난, 낚시, 진짜, 당첨, 처벌, 레전드, 쿠폰, 만우절, 퇴사, 모음, 할인, 몰카, 합성] 

 

전체 시계열 그래프만으로는 어떤 키워드가 만우절에 특화되어 있는지 직관적으로 파악하기 어려웠다...
따라서 baseline 대비 증가율을 기준으로 정렬한 랭킹을 추가로 분석했다.

 

2) Score 랭킹 결과

만우절 특화점수로 확인해보니 만우절을 제외한 나머지 키워드들은 비슷한 분포를 가지고 있었고, 정확한 분석을 위해(다른 키워드들과의 상대 비교를 위해) 만우절을 제외하고 진행했다.

(원래는 거의 검색안하는데, 만우절 시즌에 엄청 검색해서 과도하게 크게 나온 것 같다)

낚시, 역대, 거짓말 등이 대략 1.3배 정도로, 평소보다 1.3배 많이 검색되었다는 것을 알 수 있었다. 

 

3) 상위 키워드 추이 분석

상위 키워드들이 공통적으로 3월 말 상승 후 4월 1일에 peak를 보이긴 하지만, 실제로 의미 있는 상승을 보이는 키워드는 '낚시'와 '거짓말' 정도에 불과하다.
나머지 키워드들은 일시적인 변동이 있거나, peak 이후 바로 감소하는 패턴을 보여 강한 이벤트 효과를 가진다고 보기는 어렵다.

 

4) baseline vs 만우절 기간 분석

낚시는 원래 검색량이 높은 키워드지만, 만우절 기간에 추가 상승이 발생한다.
거짓말은 baseline 대비 확실한 증가가 나타나는 대표적인 만우절 키워드다.
몰카는 상승 폭이 크지는 않지만,콘텐츠 소비 맥락에서 증가하는 것으로 보인다.
반면, 가짜나 처벌 같은 키워드는만우절과의 직접적인 연관성이 크지 않아 큰 변화가 나타나지 않는다.

특히 '퇴사' 키워드는 만우절과 관계없이전체 기간 동안 꾸준히 높은 검색량을 유지하고 있다는 점이 인상적이다.
이는 만우절같은 이벤트 보다, 현실적 관심사가 더욱 지속적으로 검색되는 것을 보여준다.

 

 

[결론]

1) 직접적인 만우절 키워드 (ex. 낚시, 거짓말, 장난)
-> 만우절의 핵심 개념과 직접적으로 연결된 키워드

2) 콘텐츠 소비형 키워드 (ex. 몰카, 역대)
-> 콘텐츠 형태(유튜브 등)로 소비

흥미로운 점)
해당 키워드들의 검색 증가폭이 생각보다는 크지 않았다 (평균에 비해 1.2~1.3배 검색량 증가)
기존 검색 흐름 위에서 특정 키워드가 '조금 더 강화되는 이벤트'인 것 같다

아쉬운 점)
지금은 키워드를 내가 직접 생각해서 적은거라, 핵심적인 키워드들을 충분히 반영하지 못했다.